Une niche est un segment ou une spécialisation spécifique au sein d'un marché. Il fait référence à un groupe ciblé de consommateurs, d’entreprises ou d’organisations ayant des préférences et des besoins distincts qui ne sont pas entièrement satisfaits par les produits ou services traditionnels existants. Les entreprises qui se concentrent sur des niches peuvent acquérir un avantage concurrentiel en répondant aux exigences uniques de leur segment de marché spécifique et en développant des produits ou services spécialisés qui répondent à leurs besoins et préférences uniques.
Les entreprises qui opèrent dans des niches possèdent souvent une expertise approfondie et une compréhension de leur public cible, ce qui leur permet de répondre efficacement aux problèmes et défis spécifiques auxquels leurs clients sont confrontés. En se concentrant sur un marché de niche, les entreprises peuvent se différencier de leurs concurrents et se constituer une clientèle fidèle.
Par exemple, dans l’industrie des smartphones, il existe des niches pour les smartphones de jeu, les smartphones pliables et les smartphones d’extérieur robustes, chacun répondant à des préférences et des besoins différents au sein du marché global des smartphones.