Lux est une marque de savon qui existe depuis plus d'un siècle. Il est actuellement dans la phase de maturité du cycle de vie de son produit. Cela signifie que les ventes continuent de croître, mais à un rythme plus lent qu’au cours de la phase de croissance. Lux est toujours une marque très populaire, mais elle fait face à une concurrence croissante de la part d’autres marques de savon. Afin de rester compétitif, Lux innove constamment et introduit de nouveaux produits.