"Pure New Wool" est une étiquette attachée à des produits textiles entièrement fabriqués à partir de fibres de laine nouvellement couchées qui n'ont pas été filmées ou utilisées auparavant. Il confirme que le produit ne contient pas de laine recyclée ou d'autres fibres comme le coton ou les matériaux synthétiques. La Woolmark Company a créé le terme et réglemente son utilisation pour protéger les consommateurs et maintenir la crédibilité des produits de laine pure. Cette certification est généralement reconnue au sein de l'industrie textile comme un emblème de produits en laine de premier ordre fabriqués à partir de laine naturelle et naturelle.